القصص أدوات تسويقية فعّالة
الألم في حد ذاته جدير بالاهتمام، لكن قد تمر أوقات تستلزم العمل وتحمل قدر كبير من المشقة. ولتحقيق أدنى فائدة، لا ينبغي لأحد أن يمارس عملاً شاقاً إلا إذا كان سيجني منه منفعة. ولا يُلام من يرغب في التمتع بلذة لا يعقبها ضرر، كما لا يُلام من يتجنب ألماً لا تنتج عنه لذة. أما من تعميهم الرغبة فلا يتوقعون ما قد يحدث، وهم المخطئون حين يتخلون عن واجباتهم وتضعف عزيمتهم.
ولكن لا بد من توضيح كيف نشأت هذه الفكرة الخاطئة المتمثلة في ذمّ اللذة والإشادة بالألم، وكشف الأمر كاملاً، وشرح ما قاله مكتشف الحقيقة وما يشبهه من مهندس للحياة السعيدة. فلا أحد يرفض اللذة ذاتها أو يكرهها أو يتجنبها لمجرد أنها لذة، بل لأن من لا يعرفون كيف يسعون إليها بعقلانية تترتب عليهم آلام شديدة. ولا يوجد أيضاً من يحب الألم ذاته أو يسعى إليه لمجرد أنه ألم.
إنها قديمة قِدم وجودنا
ولكن لا بد من توضيح كيف نشأت هذه الفكرة الخاطئة المتمثلة في ذمّ اللذة والإشادة بالألم، وكشف الأمر كاملاً، وشرح ما قاله مكتشف الحقيقة وما يشبهه من مهندس للحياة السعيدة. فلا أحد يرفض اللذة ذاتها أو يكرهها أو يتجنبها لمجرد أنها لذة، بل لأن من لا يعرفون كيف يسعون إليها بعقلانية تترتب عليهم آلام شديدة.
في المدخل، وقبل كل شيء، بين المنافذ الأولى، وُضعت مواضع الحزن والعناية؛ ويرغب المرء في تحمّل العبء. والعبء الحالي صافٍ ولا يؤثر في الفترات الفاصلة. كما يلزم إجراء تغيير كبير. وقد تفضي النتيجة المؤلمة أيضاً إلى أقصى قدر من العطاء. وعندما يحل الألم، تبقى الكرامة موجهة نحو الهدف، بينما لا تكون الوسيلة مزدوجة.